15.03.11 - MemoStick conquista la portada de los diarios, el espacio publicitario más atractivo que el medio impreso puede ofrecer. Una actual campaña del club de fútbol alemán FC St. Pauli muestra el efecto que MemoStick puede desarrollar y que llega a convertirse en un auténtico éxito comercial.
MemoStick demuestra ser una solución ideal cuando se trata de aumentar la eficiencia de la publicidad impresa y de abrir a los editores el camino hacia nuevas fuentes de ingresos. Con MemoStick, WRH Marketing ha establecido un formato publicitario único en su género para la primera página de los periódicos. MemoStick ofrece exclusividad al anunciante, ya que existe únicamente un MemoStick por cada ejemplar de diario. Se destaca del medio soporte, se puede despegar sin dejar rastro ni dañar el diario o la revista y pegar en la nevera o en la agenda, con lo que prolonga notablemente su presencia publicitaria
La sencilla manipulación, sin la molesta necesidad de recortar un cupón, es un motivo más para el lector de canjear su MemoStick. Todos estos aspectos ventajosos explican claramente por qué los anunciantes están dispuestos a pagar un precio relativamente elevado por este formato innovador. Un valor publicitario de 100 a 130 euros por mil, y en parte aún más, para el arranque de una campaña publicitaria con MemoStick, incluidos los costes de material, es absolutamente realista. Lo más importante desde el punto de vista del editor es, además, que MemoStick no "canibaliza" otras formas de publicidad.
Resultado sensacional para el FC St. Pauli
La empresa UFA Sports GmbH es responsable de la comercialización de todos los derechos de marketing y hospitalidad del club de fútbol hamburgués FC St. Pauli. La empresa buscaba caminos para sobrepasar intencionadamente los límites de los anuncios clásicos en la venta de ofertas de hospitalidad del FC St. Pauli. La solución se ha encontrado en MemoStick, el cual, según las palabras de Thomas Wegmann, convenció a UFA Sports sobre todo por su diversidad y su elevada aceptación, así como por las muy variadas posibilidades de estructuración. “MemoStick es absolutamente llamativo. Estoy seguro de que cualquier receptor relaciona en primer momento el MemoStick un mensaje personal y, gracias a ello, el medio publicitario se beneficia de una mayor percepción y, al mismo tiempo, despierta una mayor emocionalidad”, resume Thomas Wegmann sus experiencias.
El FC St. Pauli ha ocupado una tirada parcial con 26.000 MemoSticks en el periódico Hamburger Abendblatt. En el MemoStick se leía solamente “Wir schenken Euch die Bayern” (“Os regalamos a los Bayern”), con un enlace a una página web del club de fútbol. En una semana se registraron allí unos 2200 “Unique Visitors” y se pudieron vender 30 paquetes de la segunda vuelta con valor de 1500 euros cada uno. En comparación con el valor medial de 3.000 euros para la campaña, esto representa un resultado comercial absolutamente sensacional.
Servicio completo de un solo proveedor
A través de su presencia mundial, WRH Marketing AG ofrece su colaboración en todos los asuntos relacionados con MemoStick y ha desarrollado un servicio completo que facilita a todos los participantes la colocación. WRH Marketing también pone a disposición la técnica necesaria para integrar la aplicación de MemoStick en las líneas de la sala de expedición sin dificultar la logística establecida. La práctica ha demostrado que la técnica necesaria para ello se amortiza en un periodo de 12 a 18 meses, según el número de campañas realizadas.
