28.04.11 - El diario mexicano El Siglo de Torreón ha implantado Shipo, la solución creada por Protecmedia para la gestión de todos los aspectos relacionados con la circulación y las suscripciones de un periódico. De este modo, El Siglo de Torreón va a tener un control muy estrecho de todas las variables relacionadas con estos dos apartados, lo que le va a permitir llevar a cabo una importante optimización de recursos, así como alcanzar una mayor eficiencia en todos los procesos incluidos en estas dos parcelas.
Dentro del apartado de circulación, Shipo ofrece al periódico la posibilidad de conocer una serie de datos muy importantes de cara a realizar una correcta comercialización del producto editorial. Por ejemplo, saber en qué puntos de reparto se agotan todos los ejemplares o, por el contrario, se devuelven más, va a permitir alcanzar una mayor eficacia en la distribución así como un mejor aprovechamiento de los recursos. Toda esta información se obtiene a través de la Geo-circulación, lo que permite tener localizados geográficamente todos los puntos de venta y rutas de reparto.
Shipo ofrece ventajas con la misma importancia en el área de las suscripciones, ya que esta solución permite al periódico aumentar la fidelización de sus lectores, así como atraer a nuevos suscriptores. Mediante la recolección de datos sobre la audiencia, y su posterior análisis, se pueden conocer sus gustos y preferencias, lo que permite orientar de la mejor manera distintas campañas promocionales y de marketing. De igual modo, este aspecto va a permitir que el diario atraiga más anunciantes, ya que en estos datos encontrarán las claves para enfocar de la mejor manera sus mensajes publicitarios.
