La Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA) y de Digital Context Next (anteriormente Online Publishers Association), junto con los principales editores y representantes clave de la industria, han puesto en marcha una nueva y ambiciosa iniciativa para que los editores entiendan y aborden el bloqueo de anuncios. Su objetivo es mejorar la experiencia global de la publicidad en línea, animar a quienes utilizan los bloqueadores de anuncios a abandonar esos servicios, y a ayudar a crear formas innovadoras de publicidad en línea que proporcionen una alternativa para mostrar anuncios.
Tan sólo en Estados Unidos, el uso de bloqueadores de anuncios ha aumentado 48 por ciento en el último año, costando a las editoriales miles de millones de dólares en ingresos perdidos a nivel mundial, según un informe elaborado por Adobe y PageFair. Mientras que la mayoría del software de bloqueo de anuncios está dirigido a la experiencia del explorador de escritorio, Apple acaba de permitir los plug-ins de anuncios de bloqueo en su versión móvil de Safari, lo que ha llevado a que también se tema de un colapso de los ingresos por visualización en línea.
"Tenemos que articular una respuesta proactiva al bloqueo de anuncios, que respete a los usuarios y sustente a las empresas de medios", dijo Vincent Peyregne, director general de WAN-IFRA, que representa a 18,000 periódicos, 15,000 páginas web y más de 3,000 empresas en 120 países. "De pronto todo el mundo tiene mucha más libertad, y esta libertad incluye la libertad de los consumidores para rechazar las formas de publicidad digital."
Jason Kint, CEO de DCN, dijo: “No se ha dado una consideración adecuada a la privacidad del consumidor y a la experiencia del usuario. Ahora los consumidores están comunicándose con el software. La industria necesita limpiar la experiencia del usuario y proporcionar una mayor transparencia y controles para los consumidores. Este es el primer paso en ese viaje".
WAN-IFRA y DCN están pidiendo a los editores de todo el mundo participar en un "Llamado a la Reflexión " para formular principios rectores que den forma a la experiencia que disfruten los usuarios en los sitios de los editores en el futuro.
El Llamado a la Reflexión surgió de una reciente reunión organizada por WAN-IFRA y PageFair , realizada en Londres por el Financial Times. Incluyó a representantes de muchas de las principales compañías de medios de Europa: Axel Springer (Alemania), la BBC (Reino Unido), Daily Mail Group (Reino Unido), The Daily Telegraph (Reino Unido), The Guardian (Reino Unido), The Irish Times (Irlanda), JP / Politiken (Dinamarca), Mediahuis Connect (Bélgica), RCS Media Group (Italia), Grupo Ringier (Suiza), Grupo Stampen (Suecia) y Vocento (España), así como delegados de Digital Context Next (EE.UU.), IAB UK, Mozilla y PageFair (Irlanda). La reunión fue inaugurada por el Dr. Johnny Ryan, Jefe de Ecosistema en PageFair.
Una segunda reunión se llevará a cabo el 5 de octubre en Hamburgo, Alemania, durante la World Publishing Expo 2015 de WAN-IFRA. Los editores interesados en unirse a la iniciativa deben comunicarse con Ben Shaw, Director de Asesoría Global en WAN-IFRA, a través de ben.shaw@wan-ifra.org o por Twitter: @bdshaw .
Los editores también pueden expresar sus opiniones a través de una corta encuesta sobre bloqueadores de anuncios.
Los Servicios de Asesoría de WAN-IFRA recomiendan que los editores comiencen a abordar el problema mediante la determinación de la cantidad de su tráfico que está siendo bloqueado por la publicidad. Una forma sencilla de hacerlo está disponible con un custom event en Google Analytics, que se puede encontrar aquí .
Más sobre la iniciativa Bloqueador de Anuncios y los retos que los bloqueadores de anuncios plantean se puede encontrar aquí.
La nueva iniciativa ha fijado tres prioridades:
- Mejorar la experiencia global de publicidad sin bloqueadores de anuncios para ayudar a asegurar que los usuarios no los instalen. "Tenemos que hacer partícipes a nuestra audiencia acerca de la relación entre la publicidad y el periodismo de calidad, y tenemos que encontrar mejores maneras de dar a los lectores un mejor control sobre sus experiencias de anuncios", dijo Shaw.
- Encontrar formas de alentar a los usuarios con bloqueadores a que acepten recibir publicidad nuevamente. Esto podría implicar crear normas para la publicidad en línea y adherirse a las mismas.
- Centrarse en otras oportunidades de publicidad listas par móvil que ofrecen alternativas para mostrar, como branded content, formatos de anuncio en audio y vídeo in-stream, y comercio electrónico.
La nueva iniciativa llega después de un proyecto relacionado de WAN-IFRA para ayudar a prevenir la fuga de datos a través de la transferencia no deseada de los datos de las editoriales a terceros, a menudo a través del uso de cookies asociadas con la publicidad en línea. Estas cookies contribuyen a los problemas que conducen al bloqueo de anuncios: sitios que tardan en cargar, densos en información y llenos de software de seguimiento.
WAN-IFRA también ha estado alentando una mejor publicidad en línea a través de las categorías de publicidad en sus premios World Digital Media y sus premios para los medios digitales regionales en Europa , Asia y América Latina .
Ben Shaw será ponente en la conferencia Digital Media LATAM de WAN-IFRA, a celebrarse en México D.F. los días 23-24 de octubre, y hablará sobre el tema de los bloqueadores de publicidad.
WAN-IFRA, con sedes en París, Francia, y Frankfurt, Alemania, y filiales en Singapur e India, es la organización global de periódicos del mundo y editores de noticias. Representa a más de 18.000 publicaciones, 15.000 sitios web y más de 3.000 empresas en más de 120 países. Su misión principal es defender y promover la libertad de prensa, el periodismo de calidad y la integridad editorial, fomentando asimismo el éxito empresarial.
Digital Context Next (DCN) es la única organización comercial dedicada a servir las necesidades únicas y diversas de las empresas de contenidos digitales de alta calidad que manejan relaciones de confianza y directas con consumidores y vendedores. La organización fue fundada en junio de 2001 como la Online Publishers Association (OPA). Integrada por algunas de las marcas de medios de comunicación de más confianza y respetadas, DCN produce investigación propia para sus miembros y el público, crea foros públicos y privados para explorar y avanzar en temas clave que afectan a las marcas de contenido digital, ofrece una voz influyente que en nombre de las compañías de contenidos digitales en la prensa, con anunciantes y políticos, y trabaja para educar al público en general sobre la importancia de las marcas de contenido de calidad. La membresía de Digital Content Next tiene un público no duplicado de 223 millones de visitantes únicos o 100 por ciento del alcance de la población en línea de Estados Unidos. *
Más información acerca de Digital Next está disponible en www.digitalcontentnext.org
* Fuente: comScore, Inc. ®, Enero 2015
Nota del editor: Una versión anterior de esta historia citó incorrectamente a The Economist como anfitrión de la reunión en Londres y no incluyó PageFair como organizador.
Consultas a Ben Shaw, Director de Asesoría Global, WAN-IFRA, Rotfeder-Ring 11, 60327, Frankfurt am Main, Alemania. Tel: 491 722 666 219. E-mail: ben.shaw@wan-ifra.org
