28.04.11 - Le quotidien mexicain El Siglo de Torreón a mis en place Shipo, solution créée par Protecmedia pour gérer tous les aspects en rapport avec la circulation et les abonnements d’un journal. El Siglo de Torreón va de la sorte pouvoir contrôler plus étroitement toutes les variables associées à ces deux thèmes, ce qui va permettre de fortement optimiser les ressources et d'atteindre une plus grande efficacité de tous les processus inclus dans ces deux secteurs.
Au sein du département Circulation, Shipo offre au journal la possibilité d'avoir à disposition de nombreuses données très importantes en vue de commercialiser correctement le produit éditorial. Par exemple, savoir sur quels points de distribution tous les exemplaires sont épuisés, ou au contraire, ceux où le taux de retour est plus important. Cela permet d’être plus efficace au niveau de la distribution tout en exploitant mieux les ressources. Toutes ces informations sont obtenues par le biais de la géo-diffusion : un moyen permettant de localiser géographiquement tous les points de vente et itinéraires de distribution.
Shipo offre des avantages tout aussi importants dans le domaine des abonnements. Cette solution permet au journal d’accroître la fidélisation de ses lecteurs et d’attirer de nouveaux abonnés. Grâce à la collecte de données sur l’audience et à leur analyse ultérieure, on peut savoir quels sont les goûts et préférences du public, ce qui permet d’orienter du mieux possible différentes campagnes promotionnelles et marketing. De même, cet aspect va permettre au quotidien d’attirer plus d’annonceurs. Car, dans les données recueillies se trouvent les facteurs-clés qui vont leur permettre de mieux orienter leurs messages publicitaires.
