Tecnología y herramientas para ganar en la nueva economía digital es uno de los tres paneles que dan forma a la primera jornada de la Digital Media LATAM 2017, que se lleva a cabo en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (Argentina). Hernán Marsili [1] ━Consultor de Medios Digitales━ rompió el hielo con su exposición Performance como aspecto clave del crecimiento de un medio, que profundizó sobre la importancia de la velocidad de un sitio para el incremento del tráfico web.
“La performance es un concepto amplio que comprende la sensación y percepción del usuario, un conjunto de métricas y la interacción contínua”, explica el director de CMS-MEDIOS.com [2] sobre esta funcionalidad que apunta a la evolución. A través de los casos de éxito SoyCarmin.com [3] y debate.com.mx [4], Marsili dialogó sobre las ventajas y desventajas de no contemplar la performance en las estrategias de planificación de proyectos de medios de comunicación en América Latina.
Las personas presentes en la sala escucharon atentas los consejos de Hernán Marsili sobre una performance modelo, a través de siete puntos prácticos de los cuales el más importantes de todos fue “aprendizaje e innovación contínua”.
Después llegó la charla a cargo de Marcos Christensen [5] ━Vicepresidente de ventas de ComScore Inc [6]━ que profundizó sobre El impacto económico del fraude publicitario, de la publicidad de la marca y de la visibilidad de la publicidad digital.
“¿Cuánto valen estos anuncios?”, preguntó Christensen al mostrar una imagen de un anuncio en la vía pública y una imagen de un anuncio en la vía pública tapado por un árbol. Así inició la presentación sobre el fraude en publicidad. Internet está lleno de contenido ilegal y de baja calidad, y este factor es fundamental a la hora de planear la publicidad digital de un proyecto, ya que tal como expresó el Vicepresidente de ComScore Inc, el fraude publicitario en la región está en alza.
En esa línea, Marcos Christensen aconsejó que en el proceso de planeación de la estrategia de publicidad digital, además de trabajar por la “visibilidad del anuncio”, hay que considerar otros factores como la “seguridad de la marca”.
El futuro de la publicación digital: el crecimiento de las Progressive Web Apps (PWA) fue la charla con la cual finalizó la primera parte de Tecnologías y herramientas para ganar en la nueva economía digital, en el primer día de la Digital Media LATAM.
Marta Rocamora [7] ━Gerente de Alianzas Estratégicas de Marfeel [8] (España)━ estuvo a cargo de un rápido análisis sobre el ecosistema móvil, las expectativas del usuario, las progressive web apps, la evaluación del éxito e ingresos publicitarios. En ese sentido, la exposición ahondó en la necesidad de pensar en una “estrategia móvil 360°”, y es ahí donde entran en juego las PWA, un híbrido entre lo mejor de la web y lo mejor de las apps, aspecto clave al pensar en el futuro de los medios digitales.
Las Progressive Web Apps se rigen por cuatro pilares que tienen que ver con la seguridad, el engagement, la confiabilidad y la velocidad de los sitios webs, sumamente importantes para la transformación digital de los medios en la región.
Después de un receso, llegó Juan Manuel Lucero [9] ━Director de Negocios Digitales, Google News Lab━ quien presentó Google Trends [10], una herramienta que muestra los términos de búsqueda más populares en diversas regiones del mundo.
Google Trends: ¿qué le interesa saber a la audiencia” exploró en profundidad una herramienta que no sólo permite saber cuánto se busca un tema puntual, sino también qué aspectos específicos de ese tema le interesan a la audiencia del medio. Un panel dinámico y divertido liderado por Lucero, que de manera práctica explicó cómo funciona la herramienta y de qué manera los comunicadores pueden exportar dichos datos para insertarlos en sus páginas webs y otras plataformas.
