Summary

Un plus grand découpage des zones de distribution suppose un encartage individuel effectué dans des conditions très précises et suivant un déroulement tenant compte des différentes zones ainsi que la production de petits paquets pouvant àller jusqu’à un seul exemplaire. Dans la discussion sur cette stratégie de marketing, notre Comité Salle d’Expédition et Distribution (MDC) a soulevé la question de savoir si les techniques d’encartage actuelles sont en mesure de remplir cette tâche. En collaboration avec le NATS (Conseil Technique des Journaux Scandinaves), nous avons chargé le Centre de Recherche Technique de Finlande (VIT) de mener un projet de recherche sur ce sujet. Le principal résultat des recherches effectuées a démontré qu’il était déjà possible d’obtenir un zonage très précis avec quelques-unes des installations existantes, même jusqu’à des paquets d’un seul exemplaire, mais que chaque paquet ne pouvait être constitué que d’exemplaires contenant des encarts identiques. Le nombre restreint d’installations adéquates existant actuellement sur le marché explique que seulement quelques tests aient pu être effectués et que ce rapport ne puisse présenter que peu de résultats concrets. De nombreux travaux de développement sont encore nécessaires et la fiabilité de l’ensemble du système de la salle d’expédition, la qualité des encarts et des produits principaux ainsi que la commande des bases de données doivent répondre à des exigences très élevées. Nous espérons que le présent rapport pourra aider nos adhérents à concrétiser leurs projets de modernisation et d’extension de leur salle d’expédition en vue de futurs besoins.