Smarte Paywalls – der weltweite Trend; MODUL 2
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Title
Smarte Paywalls – der weltweite Trend; MODUL 2
Datum und Ort
-
30 Okt 2013DarmstadtGermany
Preis
WAN-IFRA-Mitglieder:
MODUL 1 oder MODUL 2:
EUR 760,- zzgl. MwSt.
MODUL 1 & 2: EUR 1330,- zzgl. MwSt.
Nichtmitglieder:
MODUL 1 oder MODUL 2:
EUR 960,- zzgl. MwSt.
MODUL 1 & 2: EUR 1730,- zzgl. MwSt.
Sub title
Strategien & Erfolgsfaktoren
Smarte Paywalls – der weltweite Trend; MODUL 2
Chancen, Strategien & Erfolgsfaktoren für die zentralen Herausforderungen:
-
Änderung von Nutzergewohnheiten
-
Relevante Online-Produkte für bezahlbereite Nutzer
-
Bezahlschranke: "Wann" und "Wie"?
Modul 2: Strategien & Erfolgsfaktoren
- Weiterentwicklung bestehender Online-Produkt zu Online-Produkten, für die Zielgruppen eine Bezahlbereitschaft haben
- Marktforschung
- Content-Komponenten
- Redaktionelle Workflows
- Konzept einer marketing- & konversionsorientierten Paywall
- Bedeutung einer „einfachen“ Bezahlplattform mit „verschiedenen zielgruppenorientierten Geschäftsmodellen“
- Steigerung der Relevanz von journalistischen Produktkomponenten (Headline, Teaser-Text, etc.)
- Erfolgreiche Themenpositionierung
- Bestmögliche Relevanz redaktioneller Themen
- Entwicklung einer realistischen Erlösperspektive für ein Paid-Web-Angebot
- Bündelprodukte
- Pricing
- Projektplan
Zielgruppe:
- Teilnehmer Workshop 1
- Verantwortliche Mitarbeiter/Projektleiter für laufende Paid-Content-Aktivitäten aus den Bereichen:
> Redaktion
> Vertrieb
> Marketing
> Finanzen
Wir bieten Ihnen zwei WAN-IFRA Workshop Module zu Grundlagen, Konzeption & Einführung von Paid Content Produkten. Die Module bauen aufeinander auf sind aber auch getrennt voneinander sowie von zwei verschiedenen Personen aus einem Unternehmen zu buchen.
Modul 1: Ansätze & Chancen
23. September, 8:30-17:00 Uhr, Tamedia AG, Zürich
- Wirtschaftliche Rahmenbedingungen & Globale Trends
- Mentale Barrieren und „Glaubenssätze“ CONTRA Paid Content
- Zahlungsbereitschaft und Management von Zahlungsbereitschaft
- Erfolgsbedingung für Paid Content: „Existierende Digitalstrategie“
- Paid Content – Zielgruppen
- Loyalitätscluster
- Erfolgreiches Paid Web als Grundvoraussetzung für erfolgreiche Paid Content Strategie
- Paid Web – Modelle (Metered, Freemium, Hart, Kostenlos, Hybride)
- Was ist das wirtschaftlich erfolgreichere Paid-Web-Modell?
- Entscheidungsbaum: Freemium – Metered – Harte Paywall
- Paid Content-Strategie: Eine grundsätzliche Empfehlung
Zielgruppe:
- Mitglieder der Geschäftsführung und der Chefredaktion
- Verantwortliche Mitarbeiter/Projektleiter für laufende Paid-Content-Aktivitäten aus den Bereichen:
> Redaktion
> Vertrieb
> Marketing
Programm
Referenten
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Gregor Waller