Chancen, Strategien & Erfolgsfaktoren für die zentralen Herausforderungen:

• Änderung von Nutzergewohnheiten

• Relevante Online-Produkte für bezahlbereite Nutzer

• Bezahlschranke: "Wann" und "Wie"?

Modul 2: Strategien & Erfolgsfaktoren

• Weiterentwicklung bestehender Online-Produkt zu Online-Produkten, für die Zielgruppen eine Bezahlbereitschaft haben
• Marktforschung
• Content-Komponenten
• Redaktionelle Workflows
• Konzept einer marketing- & konversionsorientierten Paywall
• Bedeutung einer „einfachen“ Bezahlplattform mit „verschiedenen zielgruppenorientierten Geschäftsmodellen“
• Steigerung der Relevanz von journalistischen Produktkomponenten (Headline, Teaser-Text, etc.)
• Erfolgreiche Themenpositionierung
• Bestmögliche Relevanz redaktioneller Themen
• Entwicklung einer realistischen Erlösperspektive für ein Paid-Web-Angebot
• Bündelprodukte
• Pricing
• Projektplan

Zielgruppe:

• Teilnehmer Workshop 1
  
• Verantwortliche Mitarbeiter/Projektleiter für laufende Paid-Content-Aktivitäten aus den Bereichen:

> Redaktion
> Vertrieb
> Marketing
> Finanzen

Wir bieten Ihnen zwei WAN-IFRA Workshop Module zu Grundlagen, Konzeption & Einführung von Paid Content Produkten. Die Module bauen aufeinander auf sind aber auch getrennt voneinander sowie von zwei verschiedenen Personen aus einem Unternehmen zu buchen.

Modul 1: Ansätze & Chancen

23. September, 8:30-17:00 Uhr, Tamedia AG, Zürich

• Wirtschaftliche Rahmenbedingungen & Globale Trends
• Mentale Barrieren und „Glaubenssätze“ CONTRA Paid Content
• Zahlungsbereitschaft und Management von Zahlungsbereitschaft
• Erfolgsbedingung für Paid Content: „Existierende Digitalstrategie“
• Paid Content – Zielgruppen
• Loyalitätscluster
• Erfolgreiches Paid Web als Grundvoraussetzung für erfolgreiche Paid Content Strategie
• Paid Web – Modelle (Metered, Freemium, Hart, Kostenlos, Hybride)
• Was ist das wirtschaftlich erfolgreichere Paid-Web-Modell?
• Entscheidungsbaum: Freemium – Metered – Harte Paywall
• Paid Content-Strategie: Eine grundsätzliche Empfehlung

Zielgruppe:

• Mitglieder der Geschäftsführung und der Chefredaktion
• Verantwortliche Mitarbeiter/Projektleiter für laufende Paid-Content-Aktivitäten aus den Bereichen:

> Redaktion
> Vertrieb
> Marketing