Summary

Farbe in der Tageszeitung und besonders bei Anzeigen ist schon ein recht altes und oft diskutiertes Thema. Es sei in diesem Zusammenhang daran erinnert, daß IFRA bzw. die Vorgängerorganisation INCA (International Newspaper Colour Association) vor nun beinahe 25 Jahren gegründet wurde, gerade um Farbe in der Tageszeitung zu fördern. Wir alle wissen, daß sich Zeitungsverlage zunächst andere Prioritäten setzten oder setzen mußten, um konkurrenzfähig zu bleiben. Dennoch ist in den letzten Jahren verstärkt zu beobachten, daß die Farbe im Erscheinungsbild der Zeitung eine zunehmend bedeutendere Rolle spielt. Aber führt dieser Trend auch zu höheren Einnahmen auf dem Felde, von dem Zeitungen zu einem großen Teil leben, von den Anzeigen? Um diese und andere Fragen ging es in einem Forumsgespräch, zu dem IFRA im Mai Experten aus verschiedenen Bereichen eingeladen hatte. Der vorliegende Bericht informiert über die wesentlichsten Aspekte dieser Diskussion.