Summary

La raison fondamentale de la standardisation de la reproduction pour les agences de publicité est la nécessité de faire reproduire la même publicité dans de nombreuses publications différentes et sur une large gamme de supports, tout en en conservant le message et l’aspect. La méthode de standardisation de loin la plus répandue parmi les imprimeurs consiste à prendre comme base de travail un ensemble moyen de caractéristiques d’impres- sion (engraissement du point, niveaux de densité, balance des gris, etc.). Ceci permet, théoriquement, de reproduire ensuite une série standardisée de séparations de films de façon identique sur différentes presses. Pour les journaux, les principales difficultés des normes actuelles sont au nombre de trois :