Summary

Ce Special Report est unique en son genre. Il n’est pas le résultat d’un projet de recherche mené par l’IFRA. Il ne contient aucun chiffre, aucun tableau ni aucun graphique. L’idée d’écrire un Special Report sur le journal personnalisé a été lancée au tours des réunions de notre comité sur la salle d’expedition et la distribution. Nous nous sommes vite rendu compté que le « journal personnalisé » ne constituait pas seulement un probleme technique, mais qu’il avait aussi d’importantes repercussions sur plusieurs aspects du marketing et sur la nature même de notre media, le journal imprimé. Aussi ai-je décidé de recueillir toutes nos reflexions et idles à ce sujet, de les ordonner et de publier ce Special Report qui doit être considéré comme une invitation au débat. Je tiens particulièrement à remercier tous les experts des comités de l’IFRA ainsi que des entreprises de presse et fournisseurs membres de l’IFRA qui m’ont aidé dans mon entreprise.