Les prix décernés mardi soir lors d’une cérémonie qui s’est déroulée pendant la World Publishing Expo à Francfort en Allemagne ont récompensé les journaux qui sont parvenus avec brio à mobiliser leur audience et sont suivies par beaucoup de lecteurs sur Twitter, Facebook ou toute autre plate-forme de médias sociaux.

Pour Vincent Peyrègne, directeur exécutif de WAN-IFRA, « ces lauréats démontrent avec quelle rapidité la presse est parvenue à maîtriser le phénomène des médias sociaux, ont su adapter leurs organisations pour intégrer les nouvelles technologies, les outils d’analyse indispensables à la compréhension du comportement des audiences et à la maîtrise de la diffusion multimédia. Les trophées XMA démontrent une nouvelle fois en 2012 combien la notion d’engagement des audiences est au cœur de la mission première des éditeurs de presse. »  

« Nous avons appris depuis l’émergence à grande échelle des médias sociaux que la force motrice d’Internet réside dans la maîtrise des technologies qui permettent de générer une audience à grande échelle, et de rassembler les communautés autour d’un large éventail de sujets. Les lauréats du concours XMA ont mesuré l’importance de cette révolution en termes de gestion de comportements de consommateurs de plus en plus complexes à déchiffrer, tant ils peuvent parfois se révéler paradoxaux. Alors que notre industrie tendait à évoluer jusqu’à présent dans un environnement fermé et relativement contrôlé, les journalistes doivent maintenant s’efforcer d’accroître l’attractivité et la visibilité des contenus éditoriaux au sein d’un environnement compétitif très ouvert. À cet égard, les médias sociaux ne se substituent pas aux contenus d’information traditionnels, mais constituent un pivot essentiel dont dépend le succès de notre but ultime, fournir le contenu de qualité, au bon moment et à la bonne audience cible. Les projets récompensés en 2012 par les trophées XMA sont des exemples à suivre, dont nous pouvons tous tirer des enseignements pratiques et opérationnels. »

Le nouveau rapport « Top Trends in Social Media: Best of the XMA Cross Media Awards » est disponible gratuitement aux membres de la WAN-IFRA et est en vente pour ceux qui ne sont pas membres. Pour plus de détails, consultez http://www.wan-ifra.org/socialmediatrends

Les lauréats :

Meilleure intégration dans la communauté

1. Últimas Noticias – « El diario de la gente », Venezuela

2. Presse Druck – « retter.tv », Allemagne

3. WVW-Westdeutsche Verlags- und Werbegesellschaft – « Lokalkompass », Allemagne

Meilleure utilisation de Facebook par un journal

1. Guardian News & Media – « Guardian Facebook App », Royaume-Uni

2. 24sata – « 24sata Facebook activity », Croatie

3. Le Parisien – « Le Parisien sur Facebook », France

Monétisation

1. Singapore Press Holdings – « omy Blog Club », Singapour

2. Regionalmedien Austria – « Agrarmarketing Tirol – Fotogewinnspiel », Autriche

3. Singapore Press Holdings – « Flying High », Singapour

Projets spéciaux

1. Verdens Gang – « The 22nd of July terror attack », Norvège

2. The Times Newspapers -  « The Times for the Cities Fit for Cycling campaign », Royaume-Uni

3. Aftonbladet – « CreateTV for Rockbjörnen », Suède

Le concours XMA Cross Media Awards, organisé depuis maintenant sept ans, récompense les exemples les plus créatifs dans le domaine de l’édition cross-média. Pour plus de renseignements sur le concours et les lauréats des années passées, consultez http://www.wan-ifra.org/microsites/xma-cross-media-awards

La WAN-IFRA, basée à Paris en France et à Darmstadt en Allemagne, avec des filiales à Singapour, en Inde, Espagne, France et Suède, est l’Association Mondiale des Journaux et des Éditeurs de Médias d’Information. Elle représente plus de 18 000 publications, 15 000 sites Web et plus de 3 000 sociétés dans plus de 120 pays. Sa principale mission est de défendre et de promouvoir la liberté de la presse, un journalisme de qualité et l’intégrité éditoriale ainsi que de favoriser l’essor des entreprises.

Pour en savoir plus sur la WAN-IFRA, veuillez consulter le site http://www.wan-ifra.org ou lire le magazine de la WAN-IFRA à l’adresse http://www.wan-ifra.org/magazine

Pour toute question, veuillez vous adresser à : 
Larry Kilman, directeur général adjoint et directeur de la communication et des affaires publiques, WAN-IFRA, 96 bis, rue Beaubourg, 75003 Paris, France. Tél. : +33 1 47 42 85 07. Fax : +33 1 42 78 92 33. Mobile : +33 6 10 28 97 36. E-mail : larry.kilman@wan-ifra.org