Summary

Le 28 mars 2006, l’Ifra a lancé le nouveau projet de recherche multi-facettes dédié à l’avenir des médias « Where NEWS? », qui devrait s’étaler sur trois ans au moins. « Nous manquons d’informations sur la façon dont les gens utiliseront les supports médias et se procureront leurs informations dans les 10 à 15 prochaines années, où et comment les gens recevront leurs informations, d’où les informations proviendront, où seront les sociétés qui fourniront ces informations, ainsi que la technologie sous-tendant ce processus », commente Reiner Mittelbach, directeur de l’Ifra. « Une recherche authentique et crédible des tendances et scénarios possibles est nécessaire, tout comme la collaboration de nombreux participants. L’Ifra est l’une des organisations parmi la poignée de celles existant au monde qui, avec ses membres et ses ressources, est à même d’entreprendre une telle tâche. » La réunion d’ouverture, qui s’est tenue fin mars 2006, a rassemblé des experts du monde entier, représentant éditeurs et fournisseurs de l’industrie. Durant cette première réunion, le groupe de travail a défini le champ d’application du projet, les méthodes de recherche et les premières phases de mise en oeuvre du projet. L’avenir de l’utilisation des médias étant étroitement lié au développement de la société, de la technologie et des marchés, le projet débute par une analyse des questions conditionnelles et environnementales, avant de se pencher sur les futurs comportements de consommation des nouveaux médias. L’identification des tendances de la société, du marché et de la technique à long terme sera basée sur une étude solide des faits et développements sur les marchés de la presse saturés d’Europe et d’Amérique du Nord. Une planification des scénarios possibles, technique de management perfectionnée envisageant plusieurs scénarios différents, viendra compléter la méthodologie du projet « Where NEWS? » de l’Ifra. En gagnant une meilleure compréhension de la pléthore de scénarios futurs qui peuvent se présenter, les éditeurs seront à même de prendre de meilleures décisions pour se positionner sur le marché, voire influencer les scénarios les plus probables auxquels ils devront faire face. Les résultats de ce projet serviront de base aux ateliers de travail à travers le monde dont le but sera de former les responsables de presse pour les aider à mieux comprendre les options qui se présentent à eux et à savoir comment les adapter à leurs régions spécifiques en termes d’organisation, de technologie et de développement du marché. L’Ifra a décidé de publier de premiers rapports de recherche donnant un éclairage sur l’évolution de l’orientation des éditeurs dans le monde fluctuant du multimédia. Les premiers rapports présenteront les nouvelles connaissances réunies dans les domaines suivants :