In einer Pressemitteilung von Axel Springer heißt es: "Das Tabloid erscheint seit Montag, 7. Mai 2012, zusätzlich zum klassischen Format, und ist jeweils von Montag bis Samstag zum Preis von 70 Cent, im gesamten Verbreitungsgebiet der Hamburger BILD-Regionalausgabe erhältlich. Die ‚lütte BILD‘ enthält alle redaktionellen Inhalte und Anzeigen der regulären Zeitung. Layout und Struktur sind dabei auf das kleinere Format abgestimmt, um gute Lesbarkeit und hohen Nutzungskomfort zu bieten."

Die kleine Ausgabe wird nach Angaben des Verlags besonders von Pendlern sowie jüngeren und weiblichen Lesern genutzt.