Dazu wurden der Druckfarbe Gelb Duftstoffe (Flieder, Maiglöcken u.a.) beigemischt, die - in Mikrokapseln eingeschlossen - durch Reibung freigesetzt werden.

Die Aktion wird von einem Leserwettbewerb begleitet, bei dem die außergewöhnlichsten und schönsten Gärten und Balkone prämiert und in der Tageszeitung mit Bild vorgestellt werden. Zu gewinnen gibt es Einkaufsgutscheine im Gesamtwert von 700 Euro. Darüber hinaus wird ein Frühlings-Abo zum Sonderpreis angeboten. Die erste Frühlingsduft-Ausgabe erschien am 3. Mai 2013.

"Das Projekt 'Frühlingsduft in Südhessen' ist das Ergebnis der engen Zusammenarbeit von Mitarbeitern aus den verschiedensten Bereichen unseres Verlags – die Bereiche Technik, Marketing, Vertrieb und Verkauf sind genauso am Projekt beteiligt, wie unsere Redaktion. Das bereichsübergreifende Ziehen am gleich Strang ist für uns eine Grundvoraussetzung zur Realisierung eines solchen Projekts", erläutert der Marketing-Verantwortliche Florian Klinger.

Er beschreibt die Aktion als "ein Puzzleteil im Hinblick auf das große Ziel der Leser-Blatt-Bindung. Darüber hinaus bieten die Veröffentlichungen aber auch sehr gute Argumente, um in der Neukundenakquise punkten zu können."