Im Zeitalter des digitalen Umbruchs und der veränderten Lesegewohnheiten müssen sich Zeitungen nach neuen Geschäftsmodellen und Kooperationen umsehen. Mehr denn je ist es wichtig sich hier die Frage zu stellen, wer man ist und für was man steht. Dies ist die wichtigste Voraussetzung, um eine eigene Marke zu formulieren und sich auf dem Markt mit Hilfe von Corporate Design erfolgreich positionieren zu können.

Die Veranstaltung befasst sich mit der strategischen Entwicklung von Marken und wie diese konsequent in ein visuelles Erscheinungsbild übersetzt werden können. Vielfältige Beispiele aus nationalen und internationalen Zeitungen aber auch branchenfremde Einblicke illustrieren die Aspekte eines klaren und wandelbaren visuellen Auftritts. Die Inhalte des Seminars werden im Verlauf immer wieder mit den eigenen Erzeugnissen, die die Teilnehmer mitbringen, abgeglichen. So entsteht ein Status Quo Ihres derzeitigen visuellen Auftritts. Dieser kann mitgenommen und im eigenen Unternehmen als Diskussionsgrundlage verwendet werden. Bitte deshalb in den Koffer packen: Zeitung(en), Ausdrucke einiger Webseiten und des Facebook-Auftritts, Werbekampagnen, Radiospots, Flyer etc.)

Programm:

• Einführung: Was kann ein gutes Corporate Design leisten?

Das Angebot wird für den Kunden von Tag zu Tag größer und immer unübersichtlicher. In diesem Angebotsdschungel schafft Corporate Design Wiedererkennbarkeit, Orientierung und vor allem Identität. Was dabei zu beachten ist, damit dies gelingen kann, wird im Auftakt der Veranstaltung erläutert.

• Die Marke
  Markenkern
  Markenarchitektur
  Markenkommunikation

Im besten Fall sollte Corporate Design die Abbildung der inneren Werte eines Unternehmens sein. Dazu muss man zunächst zum Kern vorstoßen und sich fragen, wer man eigentlich ist und wer man sein will.

• Der Markt
  Markenpositionierung
  Reaktion auf Umbrüche
  Markenbekanntheit

Marken sind Territorien. Innerhalb ihrer Grenzen gelten Regeln, ein gemeinsames Verständnis für gut und böse, richtig und falsch. Doch diese Grenzen sind in ständiger Bewegung und zwingen ein Unternehmen zum ständigen Abgleich der eigenen Positionierung in der Markenlandschaft.

• Markenentwicklung
  Auswahl des richtigen Partners
  Markenprozess
  Markensteuerung im Alltag

Hat ein Unternehmen erst einmal erkannt, das ein neues oder überarbeitetes Corporate Design benötigt wird, ist die Unsicherheit bei der Wahl des richtigen Teams bzw. Partners oft groß. Oft ist noch unklar, welche Fragen und Probleme der Prozess aufwerfen kann. Mit welchen zeitlichen Dimensionen muss man rechnen?

• Best Practice: Aus der Verlagsbranche und aus anderen Branchen

• Arbeitsgruppen zur Analyse eigener Projekte

Ihre Beispiele zu Mission Statements, Markenwerten, Corporate Design Manuals, Verlagsprodukten etc. sind hier gerne erwünscht.

Zielgruppe:

Die Veranstaltung richtet sich an Marketingleiter, Führungskräfte mit Marken- oder Corporate Design Verantwortung sowie an alle, die mit dem Relaunch ihrer Marke, dem Launch neuer Verlagsprodukte oder mit Planung, Entwicklung und Umsetzung eines Erscheinungsbilds beauftragt sind.