La coherencia en el diseño de todos los medios refleja una filosofía de convergencia, según afirma Roberto Pombo, gerente de El Tiempo: «Somos una marca que produce contenidos fiables independientemente del medio a través del que se vehiculan, hoy y en el futuro»._

«Somos una empresa convergente», afirma. «Es algo simple y complejo al mismo tiempo. La audiencia ahora es libre e independiente: obtiene su información como quiere, cuando quiere y a través del medio que quiere. Sería arrogante pretender que nuestro comportamiento editorial pueda cambiar eso».

En su presentación, Roberto Pombo examinó el desarrollo de El Tiempo desde su creación en 1911 hasta su presente multimedia. Según afirma, «tenemos muy claro que el diario impreso es sólo una de las múltiples plataformas que seguirán en funcionamiento. El diario jamás desaparecerá».

Sin embargo, añade, sí se le añadirán plataformas emergentes como Facebook o Twitter: «Tenemos una audiencia enorme y aún en crecimiento que jamás sospechamos que pudiese existir. Por ejemplo, tenemos 200.000 seguidores en Twitter. Hemos nombrado a un director especial para las redes sociales y los textos de Twitter que, para nosotros, tiene la misma importancia que los directores de productos impresos en el pasado».

«Desde nuestra creación hasta nuestro 100º aniversario, nuestra trayectoria nos muestra que la convergencia es necesaria para generar información».

Además, Pombo habló de la importancia de recordar el pasado, lo cual en el caso de El Tiempo incluye la violencia política, la censura y los cierres de los años 50 y la violencia y los secuestros a causa de la publicación de información sobre el narcoterrorismo en los años 80.

«Aunque parezca lejano, debemos tener siempre presente el tema de la libertad de expresión», afirmó.