El mensaje central de la presentación de Amaral, basada en ejemplos de diseño de diarios modernos y medios digitales, fue que hay que utilizar distintos elementos de diseño para aprovechar las fortalezas de cada medio.

Según afirma, «La concepción fragmentada de la diversidad del mercado y los grandes cambios sociales obligan a desarrollar una nueva estrategia en la que el diseño es un elemento clave».

En los ejemplos que expuso, Amaral mostró cómo se puede utilizar el diseño para revitalizar un diario, cómo puede proporcionar diversidad entre plataformas, cómo puede servir para que las distintas comunidades encuentren contenidos atractivos para ellas y cómo puede permitir diferenciar entre distintas marcas en el seno de una misma empresa.