Alejandro Pardo, director de ventas de ICCK-El Espectador.com, describió como se consiguió revivir con éxito «¿Dónde está Javier?», un juego en el que el protagonista se encuentra oculto en una escena muy compleja y hay que seguir las pistas para encontrarlo.

La campaña ―para la que se utilizaron los medios impresos, Internet, la radio, la televisión y las redes sociales― se inició con una serie de anuncios provocadores en los que se pregonaba que «algo» llegaba, lo cual generó expectación antes del lanzamiento del juego. Se podía jugar al juego tanto en soporte impreso como online, y los complejos gráficos incluían un nuevo elemento: las marcas de los anunciantes, que contenían pistas que conducían a los participantes a zonas de patrocinadores del juego.

En un principio se elaboraron ocho escenarios y juegos distintos, pero la campaña tuvo tanto éxito y se captaron tantos nuevos patrocinadores que acabaron añadiéndose dos más.

El hecho de implicar a todas las plataformas en la campaña hizo que «la gente tuviese una experiencia con el grupo entero», según afirma Pardo.