«Somos muchos los que luchamos por las mismas inversiones en publicidad», explica Marcelo Benez, director de Publicidad del diario Folha de Sao Paulo. En un mercado mediático fragmento, los diarios impresos deben encontrar nuevas maneras de proporcionar impacto a los anunciantes.

«Es una revolución sin líderes, así que estamos intentando liderar estos mercados», afirma.

En una presentación donde tocó muchos temas centrándose en las tendencias de la publicidad multimedia y multiplataforma, Benez no se olvidó del soporte impreso y presentó varias de las innovaciones de formato introducidas por el diario.
Entre dichas innovaciones figuran los envoltorios colocados alrededor del diario y el uso creativo de formas de publicidad poco habituales. El diario incluso llegó a incluir anuncios tipo origami y emergentes y colaboró con un competidor para proporcionar a los suscriptores ambos diarios en un solo pack, una promoción lucrativa que simbolizaba la fusión de los bancos que se anunciaban en ellos.

«Para los anunciantes, este tipo de acciones da impacto a las campañas y ayuda a recordar la marca», explica Benez. «Estamos desarrollando nuevos segmentos de mercado y nuevas inversiones importantes de nuevas maneras y utilizando nuevos formatos».