Dicho estudio constata que, pese a los importantes cambios observados en el consumo de los medios en los últimos años, los consumidores siguen confiando en la publicidad que encuentran en revistas y periódicos. Algo que no solo es válido para las generaciones de mayor edad. También los jóvenes, acostumbrados al uso de gran variedad de medios informativos con Internet a la cabeza, prefieren el papel y destacan la importancia de revistas y periódicos por ser más útiles que los medios sociales. Así las cosas, el medio impreso es valorado como un canal publicitario fidedigno a través de todos los segmentos de consumidores.