Was begeistert meine Leser heute und in Zukunft? Verleger und Redakteure kennen ihre Zielgruppe ziemlich gut. Dennoch wird oftmals das Wissen um die Leser strategisch nicht genutzt. Die Gewinner im Markt zeichnen sich dagegen durch eine Eigenschaft aus: Sie orientieren sich mit ihren Produkten an den Bedürfnissen ihrer Kunden, ganz konsequent.

WAN-IFRA bietet zusammen mit Verlagsconsult den ersten Workshop für Zeitungsverlage an, in dem wissenschaftliche Tools zur Analyse der Zielgruppen vermittelt und angewandt werden. Ziel ist es, das Wissen über die Leser gezielt und ganz praktisch für die Optimierung von Zeitungsmarken zu nutzen. Darüber hinaus soll der Sprung in den Kopf der Leser geübt und konkrete Lösungsansätze für eine höhere Leser-Zufriedenheit entwickelt werden.

Anhand des wissenschaftlichen Lebenswelt-Modells von SINUS® (Schwerpunkt bilden die neuen SINUS®-Milieus 2010) und des aus der Neurowissenschaft abgeleiteten Strategie-Ansatzes LIMBIC® werden Werte und Motivation der Kunden analysiert. Dieses Konzept ist in seiner Kombination einzigartig und im Buch- als auch im Zeitschriftensegment erprobt.