Les journalistes préparent ce lancement depuis plusieurs mois et s’efforcent d’éveiller l’intérêt des lecteurs pour le nouveau produit par une campagne sur un blog spécialement créé à cet effet : « Todoestaporcontar.com ».

L’équipe rédactionnelle qui compte une trentaine de personnes a élu domicile dans le centre de la ville de Cadiz pour être au plus près des habitants. Le journal tient à son indépendance (comme son nom l’indique), mais veut aussi se distinguer par une conception graphique moderne et des couleurs fraîches. Les rédacteurs croient au journal et, surtout, au support papier. « Nous avons opté pour un journal sur papier parce que nous pensons qu’il jouera un rôle décisif dans le succès de notre projet au même titre que la plate-forme Internet, les réseaux sociaux et les appareils mobiles », explique la rédaction du journal.