Der studierte Ökonom Alex Esser ist Musikmanager und begann seine Karriere selbst als DJ für Elektromusik. 2010 gründete er das Label "We Manage With Love", das sich auf die Vermarktung von elektronischer Musik spezialisiert hat. Nur ein Jahr später brachte er den location based Music-Service Tunaspot.com auf dem Markt. Auf der Plattform bekommen User Informationen über nahegelegene Clubs, welche Musik dort gerade läuft und können diese einer persönlichen Favouritenliste hinzufügen. So entsteht ein ganz individueller, regional unterschiedlicher Musikstream.