Summary

Le monde qui nous entoure est multicolore et nous sommes tous habitués à fixer les expériences que nous avons vécues sur des diapositives ou des photographies en couleurs. La télévision, les magazines ou les illustrés qui livrent aux quotidiens une concurrence sans merci ont adopté la couleur et font de bonnes affaires avec leurs annonces en couleurs. Pourquoi la plupart des journaux n’ont-ils pas ou pas encore saisi cette chance ? Bien que certains pays soient plus en avance que d’autres dans ce domaine. L’une des raisons invoquées pour imposer la conversion à l’offset était que l’amélioration de la qualité des produits imprimés en quadrichromie permettrait de conquérir de nouveaux marchés. Il est évident que l’amélioration de la qualité d’impression, surtout souhaitée par les agences publicitaires, passe par des comparaisons stimulantes avec ce qui se fait de mieux. C’est pourquoi, un grand nombre de journaux ont investi - ou sont sur le point de le faire - dans le procédé d’impression coûteux qu’est l’offset. Mais, la capacité en couleurs disponible sur presque toutes les installations neuves est-elle suffisamment exploitée ? Pourquoi beaucoup d’éditeurs qui espéraient voir le nombre d’annonces en couleurs augmenter ont-ils été déçus ? Quelles conditions doivent être réunies pour que les petits journaux régionaux puissent passer des annonces en couleurs ? Que doivent faire les journaux pour se tailler une part du gâteau de la publicité «en couleurs» ? Quel degré de qualité demandent les agences publicitaires pour placer des annonces en couleurs ? Que pouvez-vous faire vous-même pour obtenir une annonce de qualité même sur un papier journal rugueux ? Ce sont les questions que se sont posé les participants à un forum de l’IFRA qui s’est tenu en mai à Darmstadt sur le thème «Les annonces en couleurs dans les quotidiens». L’IFRA avait invité des experts en matière d’édition de journaux, de publicité et d’insertion d’annonces afin qu’ils puissent exposer leur point de vue et soumettre des propositions pour l’avenir. Les membres du groupe de travail de l’IFRA «Impression en couleurs » qui existe depuis peu ont également pris part à la discussion et ont ainsi pu se faire une idée des problèmes qui se posent et des solutions à envisager.