Summary

Das wichtigste Motiv für die Standardisierung der Reproduktion ist die Tatsache, daß die Werbeagenturen die gleiche Anzeige in vielen verschiedenen Publikationen und auf sehr unterschiedlichen Materialien veröffentlichen müssen und dabei gleichen Charakter der Werbebotschaft und gleichen visuellen Eindruck erzielen wollen. Die am weitesten verbreitete Methode der Standardisierung besteht darin, die drucktechnischen Merkmale (Punktzuwachs, Dichte, Graubalance usw.) innerhalb einer bestimmten Toleranz zu halten. Theoretisch ist es dann möglich, einen standardisierten Satz Farbauszüge auf unter- schiedlichen Maschinen identisch wiederzugeben. Bei den gegenwärtigen Standards für Zeitungen bestehen insbesondere drei Schwierigkeiten: