Summary

Der amerikanische Zeitungsverlegerverband ANPA hatte seine diesjährige Fachmesse mit Kongreß - die 63. Veranstaltung dieser Art - unter das Motto gestellt "Erfolgreich handeln in schwierigen Zeiten". In der Tat klagt die amerikanische Zeitungsindustrie schon seit mehr als einem Jahr, je nach Region mehr oder weniger stark, über zurückgehende Werbeeinnahmen und sinkende Auflagenzahlen. Dies gibt Anlaß zu Spekulationen, ob diese ungünstige Situation nur die flaue Wirtschaftslage in den USA widerspiegelt oder den Beginn einer längerfristigen Entwicklung darstellt. Die amerikanischen Zeitungen haben eine Reihe von Maßnahmen ergriffen, die von Aktionen zur Überwindung der allgemeinen Medien-Müdigkeit der Bürger bis zu internen Kosteneinsparungen reichen. So war es keine Überraschung, daß die diesjährige ANPA/TEC in Las Vegas nicht so viele Besucher zählte wie sonst üblich. Viele von denen, die kamen, hatten jedoch nach Angaben der Aussteller konkrete Vorstellungen und erfuhren besondere Aufmerksamkeit. Dies ist wieder einmal ein Beweis dafür, daß die Anzahl der Besucher zwar ein wichtiges Kriterium ist, aber allein keinen Maßstab für den wahren Erfolg einer Veranstaltung darstellt. Die Besucher hatten allen Grund, mit dem Niveau der technischen Exponate zufrieden zu sein, die in allen Bereichen von einem hohen Grad an Erfindungsreichtum und Anpassung an die Bedürfnisse der Kunden zeugten. Könnte es sein, daß schwierige Zeiten die technische Fantasie beflügeln? Die internen Kosteneinsparhngen scheinen an ihre Grenzen gelangt zu sein. Ralph J. Martin, Vice President und Division Manager der Thomson Newspapers in Chicago, drückte es folgendermaßen aus: "Die meisten Zeitungen bewegen sich bereits an der Grenze des Machbaren, so daß Verringerungen des redaktionellen Anteils zugunsten von Anzeigen, Einsparungen bei den Reiseausgaben und die sonst üblichen Methoden, mit einer Rezession fertig zu werden, sich negativ auswirken könnten." Ralph Martin rät den Zeitungen statt dessen zu einem "radikalen" Umdenken - hin zu einer Spezialisierung und weg vom Denken in den Kategorien von Mengen und Massen. Wenn die Zeitungen diesen Rat beherzigen, wird es ihnen und der Zulieferindustrie sicher gelingen, die Vitalität wiederzugewinnen, die sie in der Vergangenheit so oft bewiesen haben.