Summary

Le grand paradoxe des médias émergents consiste à devoir trouver des moyens de les financer alors qu’une multitude de segments d’audience les adopte. La dernière décennie a été marquée par le développement et la croissance permanente et verticale des médias en ligne et sans fil. Dans le même temps, les groupes médias ont dû faire face à un obstacle colossal, celui de devoir à la fois financer le développement de ces médias, et trouver des revenus incrémentaux de stratégies publicitaires et commerciales. Le passage au 21ème siècle restera dans l’histoire comme la période à laquelle ces nouveaux médias se sont révélés capables de générer des revenus dignes de ce nom, à côté des médias traditionnels rentables que sont la télévision, les journaux et la radio. « Adplexing » est une initiative Ifra dont le but est d’aider les groupes médias du monde entier à « capter » une nouvelle source de revenus en appliquant des stratégies nouvelles, tout en revenant à quelques pratiques plus anciennes. Ce Special Report Ifra et le site Web qui lui est associé, www.adplexing.org, analysent et illustrent par des comptes rendus de recherches et des études de cas les « meilleures exemples » de génération de revenus avec ces médias en plein essor. Les lecteurs de ce Special Report et les visiteurs du site Adplexing.org profiteront d’expériences réussies, de résultats de recherches et de profils de leaders de l’industrie, et pourront suivre les tendances du marché en suivant le blogue d’« Adplexpert» et le bulletin d’information par courrier électronique « Adplexing Trend Report ». Une grande partie du site Web est consacrée à des études de cas et aux meilleures pratiques de publicité crossmédia, cette dernière étant devenue l’une des sources de revenus les plus prometteuses et à la croissance la plus rapide pour les groupes médias en 2004. Les pionniers de l’exploitation d’espace publicitaire cross-média enregistrent des millions de dollars de nouveaux revenus par an, et cette stratégie représente souvent le secteur de revenus à la croissance la plus rapide pour les groupes médias. On recense trois grandes parties prenantes dans l’équation de la publicité cross-média : les consommateurs, les publicitaires et les groupes médias – chacun des trois pouvant largement tirer profit de son engagement dans la publicité cross-média. > L’audience y gagne, car elle bénéficie de messages « sur mesure », diffusés sur les médias qu’elle préfère au moment qui lui convient le mieux. Ces consommateurs utilisent plus d’un média à la fois (« multitâche »), et consomment plusieurs médias en l’espace d’une journée. > Les publicitaires sont satisfaits, car ils reçoivent moins de visites de représentants et une seule facture pour tous les supports, et, point le plus important, ils augmentent la rentabilité de leur investissement publicitaire dans les différents médias. > Les groupes médias profitent financièrement de cette nouvelle approche. Quelques pionniers dans ce domaine indiquent que la publicité cross-média représente de 1 à 4 pour cent des revenus totaux des groupes médias, et constitue souvent leur source de revenus à la croissance la plus rapide. Le site Web dédié à ce sujet sera enrichi en permanence d’idées nouvelles, actualisées et utiles, devant permettre aux groupes médias d’augmenter leurs résultats nets. Les sujets traités couvrent la publicité cross-média, la publicité en ligne, les « médias enrichis » (« rich media »), la syndication, le contenu payant, la migration et l’intégration cross-média des annonces classées, le marketing e-mail, l’enregistrement, les abonnements, le sans fil et d’autres stratégies. Que ce soit en personne ou en ligne, nous serons heureux de vous accueillir et nous vous souhaitons une expérience « Adplexing » couronnée de succès !