Summary

Auf ihrem Weg in das 21. Jahrhundert lassen sich hunderte von Medienunternehmen in aller Welt von einem neuen Ansatz leiten, um sich mittels Multiple-Media- Nachrichtenhandling und Multiple-Media-Publishing besser auf die Bedürfnisse ihrer Kunden einzustellen. Der revolutionäre Wandel vom Monomedia- hin zum Multiple-Media-Publishing hat einen großen Bedarf an Schulung, Beratung und Forschung geweckt. Die Medienunternehmen wollen sich über die besten Vorgehensweisen und die lohnenswertesten Investitionen im Bereich Medienkonvergenz informieren, um ihre eigenen Konvergenzstrategien erarbeiten zu können. Seit dem Beginn der Konvergenz- Entwicklung ist die Ifra führend in Forschung, Beratung und Schulung auf dem Gebiet der medienübergreifenden Integration. Nachdem die Ifra die Bedeutung der Cross-Media-Entwicklung für die Branche erkannt hatte, wurde eine eingehende 14-monatige Studie durchgeführt, um eine Vorstellung vom Medienmarkt der Zukunft und dessen zahlreichen möglichen Ausprägungen zu gewinnen. Aus dieser Forschungsarbeit, die sich auf die Szenario-Technik stützte, ging dann das Newsplex hervor. Das für 2,5 Millionen US-Dollar errichtete IfraNewsplex an der Universität von South Carolina ist der Prototyp einer Cross-Media-Redaktion im Kleinformat für Präsentationen, Schulungen und Forschungsvorhaben im Bereich des medienübergreifenden Nachrichtenhandlings von morgen. Die Modellredaktion wurde im November 2002 eingerichtet und nahm im Februar 2003 die Arbeit auf. Das Newsplex befindet sich auf dem Gelände der Universität von South Carolina (USC) in Columbia, S.C., USA, und wird in Kooperation mit dem College of Journalism and Mass Communications am USC betrieben. Ausgangspunkt für die Konzeption der Cross-Media- Modellredaktion waren nicht die Redaktionen und Nachrichtenunternehmen von heute, sondern vielmehr Szenarien zu unterschiedlich beschaffenen Medienmärkten, die den Rahmen für die journalistische und publizistische Arbeit von morgen bilden könnten. Bei der Szenarioplanung geht es darum, verschiedene Zukunftsvisionen zu entwickeln, anstatt Prognosen aus der Vergangenheit abzuleiten. Nach der Analyse der verschiedenen Zukunftsentwürfe erarbeiten die Szenarioplaner dann Planungen auf höchster Ebene, um für das Spektrum der Möglichkeiten optimal aufgestellt zu sein. Die Vielzahl von Multiple-Media-Szenarien, die in der frühen Szenarioplanungsphase herausgearbeitet wurden, verdeutlichten die Notwendigkeit einer Schulungseinrichtung für medienübergreifendes Nachrichtenhandling – eine redaktionelle Einrichtung mit Modellcharakter wie sie das Newsplex darstellt. Unterstützt wird das Newsplex von einem Direktorium, in dem die weltweit fortschrittlichsten Medienunternehmen und Entwickler von Medientechnologien vertreten sind. Die Mitglieder des Direktoriums legten durch ihre finanzielle Beteiligung auch die wirtschaftliche Grundlage für die Einrichtung des Newsplex. Weitere Unterstützung bietet ein internationales Gremium von führenden Beratern sowie Ausbildungs- und Schulungsinstituten aus dem Medienbereich. In den dynamischen Newsplex-Schulungsprogrammen werden den Schulungsteilnehmern in kleinen Gruppen die Instrumente, Mentoring-Ansätze, Techniken und SzenarioÜbungen vermittelt, die sie dann zuhause auf ihre eigenen Medienunternehmen übertragen können. Die Newsplex- Ausbildung für Medienunternehmen auf dem Weg zur Medienkonvergenz hebt sich durch praxisorientierte und praktische Kleingruppenschulungen von anderen Trainingsangeboten im Medienbereich ab. Die Schulungen vermitteln den Teilnehmern Erfahrungen aus erster Hand zu den notwendigen Werkzeugen, Fähigkeiten und Management-Prozessen, die zur erfolgreichen Umsetzung von Konvergenzstrategien in den Unternehmen erforderlich sind. In den ersten 18 Monaten hat sich das Newsplex als aktives, lebendiges Forschungsprojekt zu medienkonvergenten Redaktionen und Prozessen in Medienunternehmen erwiesen. In diesem Zeitraum haben sich über 1500 Besucher und Schulungsteilnehmer – darunter hunderte professioneller Journalisten, Studenten, Dozenten, Manager und Führungskräfte – von der interdisziplinären Arbeit im Newsplex herausfordern, bereichern und motivieren lassen. Die Newsplex-Absolventen nehmen von ihren Schulungen nicht nur das Rüstzeug mit, sich den aktuellen Anforderungen an ihrem jeweiligen Arbeitsplatz zu stellen, sondern auch eine Strategie für die Zukunft, denn die Newsplex-Programme verbinden praktische Erfahrung mit strategischem Denken. Ein Projekt in der Größenordnung von 2,5 Millionen US-Dollar, wie es das Newsplex darstellt, wird seinem Auftrag, relevante und aufschlussreiche Erkenntnisse zu liefern, nur dann gerecht, wenn ein konstanter Zustrom verwertbarer Forschungsergebnisse, sowohl theoretischer als auch empirischer Natur, auf der Basis qualitativ und quantitativ hochwertiger Daten gewährleistet ist. Die Mitarbeiter des IfraNewsplex sind, was die eindrucksvollsten Beispiele für Medienkonvergenz betrifft, stets auf dem Laufenden und vermitteln die besten Vorgehensweisen sowie individuell abgestimmte Strategien auf der Grundlage bewährter Konvergenz-Erfahrungen. Sie besuchen und begutachten jährlich mehr als 25 medienkonvergent arbeitende Unternehmen in Asien, Südamerika, Nordamerika und Europa und bringen deren Erfahrungen und Best Practices in die Schulungskurse mit ein. Das erste Newsplex-Jahr war ein durchschlagender Erfolg. Die Schulungsteilnehmer haben sich nach ihrer Erfahrung im Newsplex daran gemacht, ihre eigenen Konvergenzstrategien umzusetzen und den Weg der Cross-Media- Integration weiterzugehen. Das IfraNewsplex steht auch Ihnen offen und macht Konvergenz für Sie erlebbar.