Summary

Am 28. März 2006 startete die Ifra das umfangreiche Forschungsprojekt „Where NEWS?“ zur Zukunft der Nachrichtenmedien. Diese Initiative ist auf mindestens drei Jahre angelegt. „Es mangelt an Wissen darüber, wie die Mediennutzung in 10 bis 15 Jahren aussehen wird – wie und wo die Menschen ihre Nachrichten empfangen, woher sie diese beziehen, von welchen Unternehmen die Nachrichten bereitgestellt und die dahinter stehenden Technologien geliefert werden“, erklärte Ifra CEO Reiner Mittelbach. „Die Beantwortung dieser Fragen erfordert eine verlässliche Trend- und Szenarioforschung und eine weit reichende Beteiligung. Ifra ist eine der wenigen Organisationen der Welt, die über die Mitgliederbasis und die Ressourcen für eine solche Aufgabe verfügt.“ Zur Auftaktsitzung Ende März 2006 kamen Branchenfachleute aus aller Welt zusammen –Vertreter von Verlagen wie auch von Unternehmen der Zulieferindustrie. Bei diesem ersten Treffen einigte sich die Arbeitsgruppe über den Projektumfang, die Forschungsmethoden und die ersten Schritte, die zur Durchführung des Projekts einzuleiten sind. Da die Zukunft der Mediennutzung stark von der Entwicklung der Gesellschaft, der Technologie und der Märkte abhängt, werden zu Beginn des Projekts zunächst diese Umfeldbedingungen analysiert, bevor man das künftige Mediennutzungsverhalten prognostizieren kann. Der Ermittlung der langfristigen gesellschaftlichen, technischen und marktbezogenen Trends wird eine gründliche Untersuchung von Fakten und Entwicklungen in den gesättigten Zeitungsmärkten in Europa und Amerika vorausgehen. Die Szenarioplanung wird die Methodik des Ifra-Projekts „Where NEWS?“ abrunden. Mit einem besseren Wissen um das Spektrum der Zukunftsoptionen sind die Verlagsverantwortlichen in der Lage, bessere Entscheidungen dahingehend zu treffen, wie man das eigene Unternehmen positionieren und möglicherweise auch selbst Einfluss auf die wahrscheinlichsten Zukunftsentwürfe nehmen kann. Die Ergebnisse des Projekts werden die Grundlage für Workshops in aller Welt bilden, in denen den Zeitungsmanagern der Blick dafür geschärft werden soll, welche Zukunftsoptionen sich ihnen bieten und wie sie sich hinsichtlich Organisationsstruktur, Technologie und Marktentwicklung in ihrer jeweiligen Region darauf ausrichten können. Ifra hat nun beschlossen, mit der Veröffentlichung erster Forschungsberichte zu beginnen, die Einblick in den Prozess der Orientierungsentwicklung von Zeitungsverlagen in einer sich rasch verändernden Welt der Medienvielfalt geben. Die ersten Berichte bieten neue Erkenntnisse zu folgenden Themen: