Summary

Suche ist einer der bedeutendsten Faktoren im Internet, sowohl aus Nutzersicht als auch als dominanter Umsatz generator im Netz. Etwa 50 Prozent des Online- Anzeigen volumens in den Vereinigten Staaten wird von Suchmaschinen generiert in Europa - obwohl noch nicht erreicht - entwickeln sich die Umsatzverhältnisse in die gleiche Richtung. Die großen Suchmaschinenbetreiber haben es geschafft, große Anteile am Markt zu erobern und sich als „Suchmarken“ beim Nutzer zu positionieren. Aus dieser starken Ausgangsposition erweitern sie rasant ihre Services, wie News Portale, Preisvergleiche, Kartendienste um nur einige zu nennen. Vor allem aber drängen sie auch auf die lokalen (Anzeigen-) Märkte und damit in die traditionelle Domäne der Tageszeitungen. Inwieweit wird sich Lokale Suche zu einem wichtigen Baustein hinsichtlich des Erfolges in den lokalen Märkten entwickeln? Wie sehen die Handlungsoptionen der Verlage aus? Wie und mit wem können sie sich im lokalen Suchmarkt positionieren? Angesichts dieser drängenden Fragen haben BDZV und Ifra gemeinsam eine Expertise zum Thema „Lokale Suche“ in Auftrag gegeben. Das White Paper soll den Zeitungsverlagen – gleich, ob groß, mittel oder klein – alle wesentlichen Informationen, die für die Umsetzung von der Lokalen Suche entscheidungsrelevant sind, an die Hand geben. Das White Paper soll den Zeitungsverlagen einen Überblick zu allen wichtigen Fragen bieten und ihnen eine Entscheidung bezüglich eines Engagements im Bereich Lokale Suche ermöglichen. Es hat nicht den Anspruch, alle Fragen in wissenschaftlicher Tiefe zu behandeln und zu bearbeiten. Da sich der Local-Search-Markt noch aufbaut und entwickelt, muss es insbesondere bei Marktzahlen Annahmen verwenden und mit Prognosen arbeiten. Autor der Studie ist Dr. Frank Meik. Er ist Senator der Ifra und geschäftsführender Gesellschafter des MW Verlages München Berlin. Seit fast 20 Jahren ist der promovierte Jurist im Verlagsgeschäft tätig. Zunächst bei der Süddeutschen Verlag GmbH München, dann als Verlags-Geschäftsführer beim Münchner Zeitungsverlag, anschließend als Vorsitzender der Geschäftsführung der Verlagsgruppe Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH. Anschließend hat er ein Unternehmen für Special Search aufgebaut und als CEO bis Anfang 2005 geführt. Seit fast zwei Jahren befasst sich Meik insbesondere mit dem Thema Lokale Suche. Das Projekt begleitet hat die Arbeitsgruppe „Elektronisch Publizieren/Multimedia“ des BDZV. Wir möchten den Mitgliedern der Arbeitsgruppe für ihre wertvollen Beiträge danken.