Summary

In Zukunft werden Mediennutzer immer am Netz sein, ganz gleich wo sie sich befinden. Mobile Geräte werden zum ständigen Lebensbegleiter und persönlichen digitalen Assistenten. Die Kommunikation wird nach wie vor eine Schlüsselrolle spielen, doch Information, Ausdruck der eigenen Individualität und Unterhaltung kommen als weitere Bedürfnisse hinzu, die künftig durch mobile Geräte erfüllt werden. In einigen Ländern wurden Pauschalgebühren für die Datenübertragung eingeführt, und die Entwicklung auf dem Mobilsektor wird in eine ähnliche Richtung gehen wie beim stationären Internet: hin zu Flatrate und Breitband. Dies wird eine erweiterte Nutzung zur Folge haben, analog zum stationären Internet. Daher müssen mobile Dienste in die Strategie von Medienhäusern eingebunden werden, sei es als Rückkanal für Print, als kontext- oder standortbezogene Dienste oder als Publikationskanal für Nachrichten. Es gibt diverse Möglichkeiten, Beziehungen zu Neukunden aufzubauen und bestehende Kundenbindungen zu stärken. Daher sah sich IFRA veranlasst, ihren Mitgliedern einen