Summary

La recherche constitue l’un des principaux facteurs sur Internet, non seulement du point de vue de l’utilisateur, mais également parce qu’elle représente la principale source de revenus dans le réseau. Environ 50 pour cent du volume des annonces en ligne aux États-Unis sont générés par les moteurs de recherche en Europe, bien que ce pourcentage n’ait pas encore été atteint, le chiffre d’affaires connaît une évolution similaire. Les grands opérateurs de moteurs de recherche sont parvenus à acquérir des parts de marché importantes, ainsi qu’à se positionner en tant que « marques de recherche » auprès des utilisateurs. Partant de cette position de force, ils développent à une vitesse vertigineuse leurs services, comme les portails d’informations, les comparatifs de prix ou les services cartographiques, pour n’en citer que quelques-uns. Ils s’imposent avant tout sur les marchés locaux (des annonces), autrement dit dans le secteur traditionnel des quotidiens. Dans quelle mesure la recherche locale va-t-elle devenir un élément-clé du succès sur les marchés locaux ? Quelles sont les possibilités d’action des entreprises de presse ? Comment et avec qui peuvent-elles se positionner sur le marché de la recherche locale ? Face à ces questions pressantes, l’Ifra a mandaté, en association avec la Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV), une expertise sur le thème de la « recherche locale » pour les entreprises de presse allemandes. Comme la recherche locale représente, non seulement en Allemagne mais également au niveau mondial, un sujet important pour les éditeurs de journaux, nous avons décidé de compléter le rapport axé sur le marché allemand par un aperçu des pays sélectionnés et de l’adapter aux besoins du secteur de l’édition non allemand. Bien que le marché de la presse allemand, avec ses multiples maisons d’édition de taille moyenne, ne soit pas comparable à d’autres environnements d’édition, nous estimons que les déclarations du rapport sont également pertinentes pour les entreprises de presse sur d’autres marchés. L’objectif du présent livre blanc est de mettre à disposition des éditeurs de journaux – de petite, moyenne et grande taille – toutes les informations importantes, qui sont décisives pour l‘application de la recherche locale. Il vise à offrir aux éditeurs de journaux un aperçu de toutes les questions principales, ainsi qu’à leur permettre de prendre une décision concernant un engagement éventuel dans le domaine de la recherche locale. Il ne prétend pas aborder toutes les questions dans une dimension scientifique. Comme le marché de la recherche locale est encore en plein développement, il est nécessaire d’émettre des hypothèses et d’avoir recours à des prévisions, en particulier en ce qui concerne les chiffres du marché. L’auteur de l’étude est le Dr Frank Meik. Il est sénateur de l’Ifra et directeur général de la société d’édition MW Verlag München Berlin. Depuis presque 20 ans, ce juriste titulaire d’un doctorat travaille dans le secteur de l’édition. D’abord auprès de la société d’édition Süddeutscher Verlag GmbH München, puis en tant que PDG de l’éditeur Münchner Zeitungsverlag et du quotidien FAZ, Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH. Il a ensuite fondé une société pour la recherche dans des domaines particuliers (Special Search) et l’a dirigée en tant que PDG jusqu’au début de l’année 2005. Depuis presque deux ans, le Dr Meik se consacre notamment au thème de la recherche locale. Nous souhaiterions remercier sincèrement le Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger qui s’est chargé avec nous de traiter ce thème. Sans la collaboration du BDZV, ce rapport international n’aurait pas vu le jour.