Summary

Zeitungsverlage in aller Welt erkennen, dass sie ihren Kunden mehr als rechteckige Anzeigenflächen anbieten müssen in einer Zeit ständig wachsender Medienvielfalt. Zeitungen bieten daher heute mit Hilfe moderner Fertigungstechnik und auf Basis einer kundenorientierten Kommunikationsstrategie innovative Werbemöglichkeiten in einer nie gekannten Vielfalt an. Allerdings war eine zusammenfassende Darstellung bisher nicht verfügbar. IFRA hat deshalb die Aufgabe übernommen, nicht nur Beispiele innovativer Zeitungswerbung zusammen­zutragen, sondern auch in einer Weise zu dokumentieren, die zu neuen Ideen anregt, weil sie die große Formenvielfalt der heutigen Möglichkeiten zeigt, und gleichzeitig dem Praktiker die Hinweise liefert, die er braucht, um die Bedingungen neuer Werbeformen im eigenen Umfeld prüfen zu können. Innovative Zeitungswerbung kann man nicht nur sehen, sondern auch riechen, hören, ertasten, hindurch sehen, als Poster and die Wand hängen und mit der Handy-Kamera scannen – dies alles vermittelt der Bericht.