Summary

In vielen Ländern sind Verantwortliche von Zeitungen und insbesondere Tageszeitungen bereits seit längerem mit Erosionsprozessen bei Auflagen und Reichweiten konfrontiert, die zum Teil auf die starke Attraktivität der Digitalen Medien zurückzuführen sind. Obwohl diese Erosionsprozesse ein eher bedrohliches Bild für die klassischen Tageszeitungen zeichnen, wird im Rahmen des Riepl’schen Gesetzes aus dem Jahre 1913 auf die Frage nach der Zukunft der klassischen Tageszeitung eine im Sinne der dafür Verantwortlichen durchaus ‚positive’ theoretische Antwort gegeben. Diesen Gegensatz, die gleichzeitig positive sowie negative Beantwortung der Frage nach der Zukunft der klassischen Tageszeitung, auflösend, soll gezeigt werden, dass durch Argumentation über die Anzeigen-Auflagen-Spirale ein möglicher Ausweg für die Tageszeitung im Hybrid- und Gratisangebot zu liegen scheint. Schließlich werden einige Tageszeitungen beschrieben, bei denen diese Strategien bereits verfolgt werden.