Summary

Les entreprises de presse du monde entier ont compris qu’elles doivent offrir davantage à leurs clients que des espaces publicitaires traditionnels étant donné la multitude des supports médias disponibles actuellement. Les journaux proposent donc aujourd’hui une pléthore de publicités innovatrices grâce aux techniques modernes et sur la base d’une stratégie de communication orientée clients. Jusqu’à présent aucun document n’offrait une vue d’ensemble de ces nouvelles possibilités. L’IFRA s’est donc fixé comme objectif non seulement de rassembler tous ces exemples de publicités innovatrices mais aussi de les documenter pour donner de nouvelles idées. Ce rapport présente la multitude de publicités existantes et fournit également les éléments dont les entreprises de presse ont besoin pour analyser si dans leur environnement les conditions nécessaires à leur introduction sont réunies. Il n’y a pas que la vue qui entre en jeu dans les publicités innovatrices proposées par les journaux, mais aussi l’odorat, l’ouie, le toucher ; elles sont parfois aussi translucides, peuvent être épinglées au mur comme un poster ou être scannées par la caméra du téléphone portable. Ce rapport vous donne les détails.

Tous les Special Reports mentionnés ci-dessus comportent de nombreux tableaux et images.