Summary

(Available in German only)

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Potenzial von Anzeigen in Zeitungs-Apps, den verschiedenen verfügbaren Anzeigenformaten und den Erfolgsfaktoren für erfolgreiche mobile Anzeigenkampagnen.

In Zeiten der immer stärkeren Durchdringung des Marktes mit immer erschwinglicheren mobilen Endgeräten wird der mobile Anzeigenmarkt jetzt und in Zukunft auch für Zeitungsverlage wichtiger. Doch die Zahl verfügbarer Formate für „in-App Anzeigen“ ist groß und oft fehlt sowohl in Verlagen als auch bei Werbungtreibenden das Knowhow für Design und Erstellung der mobilen Anzeigen.

Um das Potenzial des mobilen Anzeigenmarktes hervorzuheben, wird in dieser Arbeit zunächst auf die Bedeutung mobiler Medien für Zeitungsverlage, die Entwicklung des Mobilen Marketing, eingegangen. Es folgt eine Auflistung der gängigsten Anzeigenformate für Anzeigen in Zeitungs- Apps sowie Informationen über wichtige Erfolgsfaktoren für mobile Anzeigenkampagnen. Die Argumentation wird durch die Ergebnisse der Befragung von Experten aus der Branche untermauert. Zum Schluss werden Handlungsempfehlungen für Zeitungsverlage gegeben und einige Beispiele für in-App Anzeigen vorgestellt.

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