Calidad: una apuesta que salva el negocio

El descenso de la difusión y la paginación de los periódicos obliga a sus imprentas a buscar estrategias de producción más eficiente a largo plazo. Una posibilidad es la inclusión de nuevos productos impresos de alta calidad en los propios portafolios. Una nueva orientación a la calidad que también redundará en beneficio del periódico mismo.

Ir por delante

La planta Offsetdruckerei Ahrensburg, que desarrolla ya desde hace años una próspera actividad semicomercial, no ha dejado pasar ninguna tendencia. Dentro y fuera del grupo Springer, el centro es pionero en innovaciones técnicas. Thomas Drensek habla en esta entrevista sobre orientación al cliente, alianzas de innovación y perspectivas de negocio en un nuevo segmento de mercado.

Una rotativa para cada presupuesto

­Desde el punto de vista de la impresión semicomercial, toda tecnología tiene sus ventajas y sus inconvenientes: tanto si se trata de integrar funciones con valor añadido en la ya existente operación de coldset –impresión en papel prensa mejorado, corte, engrapado, etc.,– como si se quiere ir a por todas y se invierte en secadores de aire caliente o sistemas de curado UV. En cualquier caso, lo más probable es que su decisión tecnológica termine por atender únicamente a los dictados del mercado.

Rotativas abiertas a nuevos formatos

Lo extraordinario llama la atención: ya se trate de páginas desplegables, un cuadernillo integrado o solapas dobladas –con algún elemento que desplegar o abrir–, siempre hay algo que descubrir.  La curiosidad del lector se ve recompensada por el efecto sorpresa, que a su vez garantiza un recuerdo más duradero del producto o servicio publicitado. En cualquier caso, lo importante es adaptar lo mejor posible la publicidad al formato utilizado.

El verdadero potencial del acabado

Las perspectivas de nuevos encargos dentro de un segmento de mayor calidad y precio aumentan considerablemente si se ofrece un valor añadido mediante múltiples posibilidades de acabado. De este modo, se pueden amortizar a corto plazo las pequeñas inversiones adicionales.

Imprimibilidad de papeles de alta calidad en rotativas de periódicos

En un proyecto de investigación actualmente en curso, la asociación alemana Fogra analiza el empleo de papeles de alta calidad en rotativas de prensa.