García es uno de los diseñadores de periódicos de mayor renombre en el mundo entero. Ha llevado a cabo incontables proyectos de rediseño para marcas de prestigio, como The Wall Street Journal, The Miami Herald o Die Zeit. La filosofía de que la audiencia es lo primero ha marcado todos los proyectos digitales que ha emprendido.

García hablará durante el 18th World Editors Forum en Viena (del 12 al 15 de octubre) en una sesión dedicada a aplicaciones de éxito para tablet. En esta entrevista realizada a través del correo electrónico, García ofrece sus impresiones sobre los últimos avances en la publicación en tablet.

WAN-IFRA: Usted ha escrito mucho acerca de la experiencia única que han de ofrecer los tablets... ¿Cómo evaluaría los esfuerzos de los periódicos en este sentido?

MARIO GARCIA: Estamos haciendo progresos, pero lentamente. En primer lugar, muchos editores de periódicos no ven que la distribución de contenidos en este nuevo dispositivo les vaya a reportar dinero rápidamente y eso es un gran inconveniente, ya que, concretamente en el caso del tablet, se necesita paciencia. En mi opinión, no cabe duda de que los tablets van a cambiar las reglas del juego de nuestra industria. Pero la inversión en este tipo de dispositivos no se rentabiliza de inmediato, sino que se necesitará un plazo de tres a cinco años. Con todo, el tablet es un soporte de difusión que debe ser adoptado por todos los periódicos lo antes posible.

Respecto a las aplicaciones informativas que estamos viendo, muchos editores se comienzan a distanciar del modelo de réplica del producto impreso para crear aplicaciones verdaderamente nuevas, con un carácter propio y en las que la plataforma sea utilizada en todo su potencial. Pero eso lleva tiempo.

WAN-IFRA: ¿Qué periódicos le han impresionado y por qué?
M. GARCÍA: Me gusta lo que Tages Anzeiger de Suiza acaba de hacer con su nueva edición tablet y también lo que muchos diarios escandinavos están empezando a hacer, el sueco Dagens Nyheter, por ejemplo. Siempre leo El País y The New York Times en tablet por sus excepcionales contenidos, pero hay que decir que todavía NO se han distanciado del aspecto y la experiencia que ofrece el periódico impreso para ofrecer más vídeos o momentos ‘pop-up’. Y, por su puesto, el popular diario alemán Bild, que tiene algunos de los mejores ‘pop-ups’ para periódicos en tablet.

WAN-IFRA: ¿Qué necesitan tener en cuenta los editores de prensa para ofrecer a sus lectores una experiencia única de lectura en sus tablets?
M. GARCÍA: Ante todo, ha de crearse una edición especial para tablets, nombrar un redactor a cargo de contenidos y otro de infográficos y vídeos, y no diseñar solo de una forma conceptual y visualmente atractiva, sino también pensando en los dedos, que tienen un papel decisivo en este tipo de plataformas. Los lectores quieren una presentación de contenidos no lineal: no quieren hojear páginas en el tablet. Al menos, no todo el tiempo. La aplicación para tablet ha de ser fácilmente manejable con los dedos.

WAN-IFRA: ¿Cuáles son los errores más comunes que comenten los periódicos cuando transfieren sus productos impresos a los tablets?
M. GARCÍA: Ése es precisamente el mayor error, no se deben transferir productos a otras plataformas. Lo mejor es imaginar que no hay un producto impreso del que partir y que el objetivo es crear un periódico exclusivo para el tablet; hay que distanciarse del modelo de réplica del papel y evolucionar para crear experiencias tablet. Tampoco hay que pensar que la edición tablet es otra edición on-line. El tablet es una plataforma propia con un gran potencial.

WAN-IFRA: En su blog menciona la importancia de “pensar como la audiencia”. A la hora de crear una aplicación, ¿qué recomienda a los periódicos como mejor vía para averiguar lo que su audiencia quiere?
M. GARCÍA: El tablet es una plataforma para ‘descansar’. Con el tablet, el lector quiere desconectar (mientras está conectado). Espera una experiencia con cine, algo de televisión, radio, revistas,… Un momento de relax, en otras palabras.

WAN-IFRA: ¿Cómo han de abordar los periódicos la creación de una relación interactiva con sus usuarios?
M. GARCÍA: Trate de personalizar su contenido (lo cual hace el Tages Anzeiger ahora). Cree una edición tablet dirigida especialmente al lector. Cree contenidos de esos que quieren consumirse a diario, justo en ese momento del día en el que uno por fin se quita los zapatos y se tumba en el sofá.

WAN-IFRA: Un reciente estudio estima que alrededor del 8% de los adultos estadounidenses poseen un tablet. Dado que se trata de un porcentaje bastante reducido, ¿cuánta importancia cree que tienen las aplicaciones para los periódicos?
M. GARCÍA: Se convertirán en la plataforma preferida para obtener la información, no hay duda de ello. En ese sentido (ver la respuesta a la primera pregunta), no se trata de SI el periódico adopta o no el tablet, sino de CUÁNDO y CÓMO lo hace. Todo diario debería ofrecer al menos una edición 1.0 para tablet lo antes posible.