Comme l’indique un communiqué de presse de la société Kodak, un système de repiquage Prosper S30 de Kodak a été installé à cet effet sur une rotative Commander de KBA équipée d’un sécheur thermique sur le site de Bologne. D’après lui, deux à trois commandes seront produites avec des données variables toutes les semaines. Il cite entre autres l’exemple du magazine de jeux hebdomadaire L’enigmista qui a lancé un jeu-concours où les lecteurs doivent trouver un chiffre porte-bonheur imprimé dans le magazine et le comparer au numéro gagnant qui figure sur son site Web.

Les journaux devraient aussi profiter de ces nouvelles possibilités. Pour Silvio Broggi, membre de la direction de Poligrafici Printing, l’impression de données variables dans des contenus statiques est un outil de marketing formidable pour les prospectus publicitaires, qu’ils soient destinés aux journaux ou aux magazines. « Le marché ne se rend pas encore compte des possibilités réelles de cet outil de personnalisation. C’est la raison pour laquelle nous allons poursuivre notre travail d’information auprès de nos clients et tout faire pour que cet outil soit davantage utilisé », explique Silvio Broggi.

L’imprimerie Poligrafici Printing appartient au groupe de médias Monrif qui publie trois journaux nationaux imprimés en différents endroits du pays ainsi que d’autres publications et des travaux de labeur.