De entre todos los medios informativos, el periódico tiene la capacidad de ofrecer al lector una serie de noticias seleccionadas y editadas por una redacción convenientemente cualificada, presentadas de forma ordenada por páginas y complementadas con anuncios. Numerosas investigaciones realizadas a este respecto han demostrado que la recepción de información a través de una página de periódico es mucho más eficiente que en cualquier medio digital. La desventaja es, sin embargo, que las noticias más actuales no pueden ser incorporadas de forma inmediata, como permiten hacer los medios on-line. El lector compara los medios disponibles en función del tratamiento que hacen del contenido informativo y de la calidad de éste, pero también de acuerdo con la representación óptica, la legibilidad de la letra y el color de las ilustraciones.

Para asegurarse la participación de mercado a largo plazo, un diario tiene que adaptarse a las necesidades de sus clientes y garantizar que los materiales utilizados y la presentación satisfacen las expectativas de lectores y anunciantes. Todas estas exigencias se recogen de forma detallada y comprensible en la serie de normas DIN-ISO 12647 y pueden ser incorporadas al proceso de producción. Especialmente los criterios para la luminosidad del papel están definidos con toda claridad: las imágenes impresas en la página de un periódico son más atractivas y se ven mejor sobre un papel más claro..

Para la adecuada reproducción de las imágenes de color en la impresión es necesario que las tintas suministradas por los fabricantes puedan alcanzar los lugares del color en el diagrama cromático con una densidad estándar según lo prescrito por las normas ISO. Sólo de este modo el creador del anuncio y el cliente anunciante pueden simular el efecto de color que producirá la página impresa. En cuanto al impresor, su objetivo primordial es conseguir una producción estable; con ello puede ajustar en el RIP las curvas de ganancia de valor tonal, desviación de los tonos medios y balance de grises de acuerdo con ISO. Con las rotativas modernas, la precisión en el registro se da por supuesta.

La herramienta gratuita Self-Check de WAN-IFRA le permite comprobar estos criterios con toda facilidad y tantas veces como sea necesario. El servicio está a su disposición en la página web www.colorquealityclub.org. Un elemento de test –el IFRA Cuboid–, creado como un anuncio en color en un formato de 42 x 28 mm, se imprime en una posición cualquiera de una de las páginas del periódico. Los resultados de las medidas realizadas sobre la página impresa se introducen en la web www.colorquealityclub.org. Basándose en ellos, WAN-IFRA elabora un informe de evaluación que se le envía en formato electrónico.

El IFRA Cuboid en su versión 2012 cuenta con parches que permiten medir, entre otras cosas, la desviación de los tonos medios y la ganancia de valor tonal en varios puntos. En el informe de evaluación se valoran las características del papel y se calcula la conformidad de cada uno de los colores con la norma ISO. Este análisis ofrece al usuario los datos que necesita para optimizar los consumibles de la producción y la realización del trabajo, y permite establecer objetivos claros para motivar a los empleados.

En los últimos 18 meses, la herramienta Self-Check ha sido utilizada más de 10.000 veces con resultados altamente informativos. Evidentemente, los instrumentos de medida que se empleen deben haber sido calibrados con la máxima exactitud y las medidas deben realizarse con toda precisión. Si alguien no está completamente seguro de sus equipos de medida, WAN-IFRA también puede llevar a cabo las medidas correspondientes (servicio de pago).