Les objectifs du journal sont ambitieux : en rassemblant quelques-uns des meilleurs journalistes et éditorialistes de l’Europe et du monde ainsi des leaders d’opinion parmi les plus respectés, European Daily souhaite proposer un contenu de qualité (en anglais) présenté dans une maquette classique et conviviale. Les 24 pages en quadrichromie et format berlinois seront imprimées du lundi au samedi avec un premier tirage de 75 000 exemplaires et vendues 2,50 euros. Le lancement est prévu début 2012.

Le concept a été testé en ligne et sur papier et les réactions ont été extrêmement positives. Une version test en ligne est sortie en 2008, puis revue en 2010. Un numéro zéro imprimé à 40 000 exemplaires a été publié le 15 juin 2011 et distribué à Bruxelles, Londres, Paris, Berlin et quelques autres villes européennes. Des détails sur le financement du projet n’ont pas encore été révélés.